Consejero Delegado de la agencia, es un apasionado de su trabajo. La agencia es un termómetro de su vida y su estado anímico varía entre la euforia y la depresión.
Consideraba a Lalo como el hijo que nunca tuvo y ve en Lola a su alter ego. Su punto débil es su mujer Carol con la que tiene una relación tempestuosa y complicada.