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Aguirre es el Consejero Delegado de la agencia de publicidad donde trabajan la mayoría de los personajes. Apasionado por su trabajo, es una persona visceral y su estado anímico depende exclusivamente de la situación de su empresa.

Simpático y comprometido con sus empleados, pero cuando el estrés le invade, puede ser duro y cruel. Es muy expresivo, casi histriónico. Acepta y admira a Lola, a la que considera el alter ego femenino de Lalo, hombre al que consideraba el hijo que nunca tuvo. Sin embargo, las alteraciones emocionales del dueño de'K-ROLL' le harán tomar decisiones con respecto a Lola de las que más tarde se arrepentirá. Su talón de Aquiles es su mujer, Carol, con la que mantiene una relación complicada.

Xavier Aguirre cuenta a sus espaldas con una extensa carrera profesional. Ha escrito y dirigido diversas obras de teatro. En televisión, le conocemos por su paso por 'Periodistas', 'Siete vidas' o 'Historias de la puta mili'. Además, también ha participado en cine, con películas como 'Los años bárbaros' o 'Una familia decente' entre otras.

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